Autopsia Publicitária

Seja muito bem vindo

2014-08-25T08:13:00.000-03:00

Bem vindo ao Blog Autópsia Publicitária.

O objetivo deste espaço é apresentar uma série de campanhas publicitárias, dando ênfase à condução da estratégia promocional presente no composto de marketing (4P's do Marketing).

O Blog não tem a intenção de promover determinada marca ou produto e muito menos repudiar campanhas sob uma ótica analítica de órdem pessoal.

Nossa proposta mistura a redação jornalística com a visão estrategista de quem se propôe a apresentar a campanha sob os aspectos da criação publicitária, simbologia, cultura local, objetivo da campanha, além é claro de mencionar algumas curiosidades que permeiam as ações promocionais e outros aspectos da comunicação dentro do escopo estratégico da empresa.

As campanhas estão listadas no menu à direita e os autores sempre ao final de cada texto.

A proposta do Blog não é acadêmica, portanto, as citações feitas em cada "Post" servem apenas para ilustrar melhor o texto e não para fundamentar as idéias presentes neste.

Sinta-se à vontade para sugerir algum tema ou assunto correlato até então ausente em nosso Blog ou desatualizado.

No mais, tenha uma ótima passagem pelo site e esperamos que volte a nos visitar.

SoBe Life Water

2010-07-16T19:31:00.002-03:00

Depois da era de aquário, agora é a vez da noite aterrorizante!

Sobre a empresa:
South Beach Beverage Company, popularmente conhecida por sua sigla SoBe é uma indústria de chás e bebidas energéticas. A empresa americana foi fundada em Norwalk, no Estado de Connecticut em 1996 e passou a pertencer à PepsiCo em outubro de 2000.

A SoBe também é licenciada para produzir chocolates e gomas de mascar.

Sobre o produto:
A campanha destina-se a linha de produtos Life Water que inicialmente teve foco nas águas minerais com sabor à base de hervas e sem uso de açucares.
Além de 5 sabores já comercializados, a campanha introduziu mais 3 novos sabores.
O nome da campanha vem da junção de thrilling + delicious, dando a idéia de que o produto é delicioso e surpreendente.
Nada melhor que aliar este neologismo à música que deu nome ao album mais vendido na história de nosso planeta e que coincidentemente comemora seus 25 anos de aniversário.

Sobre o lançamento:
Embalados ao som de Thriller e executando a coreografia presente no video-clip de Michael Jackson, os lagartos invadiram a cidade de Nova York e dominaram a cena no Time Square.

Enquanto os lagartos e diversos bailarinos se apresentavam em cima de um palco e ao longo da rua, a Pepsi pagou pelos auncios em todos os letreiros luminosos do quarteirão mais famoso e movimentado da cidade, exibindo simultaneamente as propagandas da SoBe Life Water.
Foram diversas invasões em cafés, restaurantes, no metrô, galerias de lojas, etc. No mais, foram distribuidos centenas de garrafas do produto aos tranzeuntes desavisados.

Sobre a campanha:
A garota propaganda escolhida para interagir com os lagartos nas peças publicitárias foi a Top Model Naomi Campbell.

Aproveitando-se da beleza negra da modelo inglesa, a Pepsi não exitou ao definir a trilha sonora do segundo video da campanha.

Desta vez a Top Model encontra-se na praia ao som de Carlos Santana em um de seus maiores sucessos musicais: Black Magic Woman.

Pausa para meditação:
No Brasil temos o hábito de nos referirmos à cobras como sendo serpentes quando na verdade a cobra é mundialmente conhecida como um único tipo de serpente, a naja.

Uma espécie bastante particular de serpente, que inclusive está presente nos desenhos e brinquedos famosos na década de 80: Os GI-joe que no Brasil chegaram com o nome Comandos em Ação. Quem não se lembra do Esquadrão Cobra, vestindo azul e servindo de inspiração para o personagem Sub-Zero do Mortal Kombat?

O mesmo acontece com os lagartos (do inglês Lizard) no qual a SoBe faz alusão a uma espécie específica cuja principal característica é a mudança de cor. Neste caso estamos falando do camaleão cujo uso na campanha foi bastante apropriado, ainda mais quando se tem o objetivo de lançar 8 embalagens (sabores) diferentes onde a principal diferença está na cor dos rótulos das garrafas.

O mascote, Lee The Lizard, já era utilizado pela empresa com este mesmo objetivo, porém fazendo isto com todas as linhas e produtos até então existentes.

Site do produto
http://www.sobelifewater.com/

Site da campanha Thrillicious
http://www.thrillicious.com/

Autoria do texto: Christian Resende

Kit Kat

2008-11-28T13:39:00.003-02:00

Empresa: Nestlé S.A
Nestlé S.A é uma empresa Suíça de gênero alimentício focada na linha de achocolatados . Deu-se origem na Suíça em 1866 na cidade de Vive. Com quase 500 fabricas espalhadas nos cinco continentes e presente em mais de 80 países. A Nestlé começou a produzir no Brasil em 1921 na cidade de Araras interior de São Paulo onde atualmente são comercializados mais de 1000 itens em todo território nacional.

Sobre o Produto: Kit Kat
Inicialmente lançado em Londres em 1935, kit kat é um chocolate da Nestlé com quatro wafers quebradiços, sua capa é em papel alumínio e suas embalagens são nas cores Brancas e vermelhas, onde em 1945 devido à escassez do leite sua embalagem foi alterada para a cor azul para diferenciar-se do famoso chocolate, onde se se normalizou dois anos depois retirando a farda azul e voltando as cores originais. Atualmente ele não e vendido no Brasil por ser classificado como chocolate onde ele teria sido posicionado como biscoito. Sua primeira campanha foi anunciada a TV em 1957 e teve seu primeiro anuncio em cores em 1967 com o tema ¨Have a Break¨, frisando em seus comerciais ¨faça uma pausa com Kit Kat"

Objetivo da Campanha:
A campanha fala sobre o chocolate kit kat num comercial onde um fotógrafo fica tempos esperando dois casais de urso a saírem da sua toca e dançarem com patins, depois de passados horas ele usa o chocolate como forma de saciar a fome, Seu slogan era ¨faça uma pausa com o kit kat¨ como se na o fotografo fizesse um toque de prazer na sua pausa. Na época era muito validos devidos soldados usarem como forma de alimento em suas missões, alem de ser fácil de levarem eles sentiriam o prazer de um delicioso chocolate em tempo de tantas destruições, e um dado importante que naquela época a publicidade usou o Kit kat como o chocolate que as pessoas ativas necessitam. Em todos estes comerciais a kit kat passa a ideia de que tudo pode acontecer, que o mundo pode desabar, mas com o chocolate tudo taria tranquilo e sempre haveria um tempinho para o prazer. Estas campanhas surgiram em 1957 com o tema ¨have a Break¨na TV, onde alcançaram 25% de aumento nas vendas considerando o chocolate um sucesso na época. A chave do sucesso deve-se ao fato de ser um produto único que oferece a quantidade certa de chocolate e crisp wafer, a sua comunicação clara e consistente, e é claro, ao famoso conceito ¨the break¨.

Curiosidades:
*O livro Recordes Guiness de 1997 indica que 13,2 bilhoes de dedos foram vendidos em todo o mundo. Em 1995 a cada segundos 418 kit kat dedos são consumidos em todo mundo.
*Na Malasia kit kat são produzidos em formulas especiais devido ao clima quente.
*Um dedo de kit kat são produzidos para o Oriente Medio para coincidir com a denominaçao da moeda local, tornando o produto uma comoda, uma moeda de compra.

Autoria: Rogerio Rodrigues

Here I am (aqui estou eu)

2008-11-27T04:51:00.012-02:00

Criada pela agência Wieden+Kennedy de Amsterdam, a nova campanha da NikeWomen “ Here I am” ou "Aqui estou eu", busca estreitar o lado emocional das mulheres européias que praticam esporte. A marca de tênis quer inspirar uma nova geração mostrando o lado positivo que o esporte traz para a vida delas. E que são forte de corpo e espírito, mostrando para as mulheres que praticam esportes que seus esforços estão sendo recompensados.
Quem chega como uma das protagonistas é a tenista Maria Sharapova, três vezes campeã do Grand Slam.

Em forma de animação o filme da campanha que leva o título Own Your, mostra a jornada da atleta até chegar onde ela está. Na sua trajetória, enfrentou diversas opiniões desestimuladoras que poderiam muito bem ter prejudicado a sua carreira de sucesso, um dos principais preconceitos sofridos por ela, é um grande stigma sofrido pela maioria das atletas femininas no mundo todo, principalmente na Europa, de que elas são apenas mais um rostinho bonito.

Maria Sharapova

A campanha ainda mostra outras histórias de atletas européias.

Todas ajudam a transmitir a mensagem presente na campanha, porém cada uma sob um aspecto do universo feminino.

Nicola Sanders

Delphine Delsalle

Simona la Mantia

Nicola Spiring

No site oficial a nike apresenta vídeos com entrevistas com cada uma das atletas que participam da campanha, além de imagens, vídeos promocionais e a sua nova coleção.

A estratégia da marca esportiva, com a campanha "Here I am", ou "Aqui estou eu" é inspirar uma nova geração mostrando o lado positivo que o esporte traz para a vida delas.

É importante frizar que a estratégia da Nike espetacular, com esses vídeos ela consegue atingir o lado emocional da mulher, mostrando para elas qeu elas podem muito do que els própriaspensam ser. A mulher Européia sofre muito preconceito por serem mulheres muito bonitas, e acabam sendo vistas apenas como manekins inúteis.

É claro eu o principal foco da campanha é promover o produto, mas acima de tudo conquistar a confiança e simpatia de todas as mulheres Européias e fazre com mais e mais mulheres mostrem sua força praticando esporte.

Um outro fato relevante é que na Europa a agregação de valores de um produto muito maior , pois o poder de aquisição de um produto lá é muito maior e de fácil acesso para todos.

Site da Nike
http://www.nike.com/

Site da Campanha
http://www.nike.com/nikewomen/

Site da Campanha no Brasil
http://www.nike.com/nikewomen/latinamerica/index.jsp?cc=br

Autoria: Lucas Damasceno

It all comes back to you

2008-11-26T21:27:00.013-02:00

Tudo retorna pra você!

A Wordwide Fund for Nature (WWF) é uma organização não governamental sem fins lucrativos cuja a sua principal finalidade é desenvolver sustentabilidade para o planeta . A WWF é uma das ONGs de maior preocupação ambiental que luta pela natureza do planet. Promovendo pesquisas, consultoria e tecnologia para a sustentabilidade do meio ambiente e de tudo ao redor . Foi fundada em 1961 por cientistas suíços preocupados com a devastação da natureza e a extinção de várias espécies de animais que compõem a fauna do planeta em que vivemos. Sua sede é na Suíça, mas com representações nos principais países do mundo.
A WWF luta pela sobrevivência do planeta num momento em que o futuro depende de mudarmos essa realidade. Quando esta ONG foi fundada o símbolo escolhido foi o de um panda gigante chamado Chi-Chi, que tinha acabado de chegar ao tradicional zoológico de Londres. Esta escolha foi baseada numa campanha feita na China para a preservação do panda. A partir desta idéia o naturalista escocês Gerald Watterson fez alguns rascunhos, mas o desenho aprovado foi feito por Sir Peter Scott um ornitologista inglês. Este símbolo é conhecido em todo o mundo e considerado um representante das espécies ameaçadas de extinção. O símbolo original foi evoluindo com a organização. Ou seja, a medida que esta ganhava prestígio e crescia espalhando-se por todo o mundo também o logotipo foi evoluindo, ao longo de 40 anos.

Campanha "It all comes back to you"
Nessa campanha a WWF está promovendo a idéia de que a natureza sempre vai devolver as coisas em resposta. A campanha mostra para as pessoas o quanto a natureza é uma coisa grandiosa em nossas vida." IT all comes back to you "é uma campanha da WWF para tentar frear o impacto causado pelo ser humano, que só usa a natureza e devasta o meio ambiente. Em busca de um progresso que ao mesmo tempo em que se desenvolve ele regride com o seu capitalismo despreocupado com o futuro do planeta. Quanto mais as pessoas consumem a natureza com progresso devastador, mais a natureza nos mostra com o aquecimento global e a seca das fontes de mananciais dos rios. Hoje já se tem uma amostra real, a WWF mostra um lado mais certo dessa verdade dita sobre as coisas que fazemos com a natureza, ela sempre vai voltar pra gente. Hoje jogamos lixo no meio ambiente, consumimos produtos que são tirados da natureza com vida para matarmos e depois devolver sem vida, e jogado como lixo. Isso tudo contribui para a destruição de nós mesmos porque a natureza, quando não existir mais também deixaremos de existir.
Essas campanhas que a WWF veiculou, mostram o maltrato feito á natureza através de queimadas, agressões, desmatamentos, poluições, etc. A frases que assina no vídeo diz: Uma hora vai voltar para você. Conserve seu planeta, ainda dá tempo. O mal feito à natureza pode e volta pra nós. Esse mal pode fazer com que essa natureza cheia de vida acabe com o nosso futuro, destruindo a nós mesmos. Para promover essa idéia foram desenvolvidas e veiculadas três propagandas. Todas trabalhadas em cima desse conceito: o mal que você faz volta para você mesmo.

O lado iconográfico da campanha
A campanha conta com a participação e a colaboração de ambientalistas e artistas e as próprias pessoas para tentar conscientizar as pessoas de que é possível mudar o futuro do planeta se conseguirmos trabalhar no presente. A WWF há muito tempo trabalha harmoniosamente em conjunto com a sociedade. Afim de formar parcerias sustentáveis entre pessoas e empresas que tenham uma preocupação maior com o planeta, ajudando a preservar e conservar a natureza.
Suas atitudes se projetam como um verdadeiro bumerangue que lançado, volta em direção a nós mesmos. Então quando agredimos a natureza e meio ambiente estamos nos agredindo.Contando com a ajuda de personalidades como: James Blunt, Ziggy Marley , Adam Gardner , Maggie Grace , Steve Page, Moby, Emma Robert e Paul Van Dyk.

O papel da WWF
A WWF reforça a todo momento que para salvar o mundo é preciso que as pessoas tomem atitudes para corrigir os péssimos hábitos herdados desde os tempos primórdios. Se as pessoas passarem a mudar seus hábitos com a natureza, poderemos reduzir o impacto ambiental, mas para isso é preciso combater as devastações ao meio ambiente e agressões cometidas contra a vida e espécies raras que compõe o nosso planeta. O aquecimento global, o esgotamento das fontes de mananciais de água são reflexos das alterações causados pelo homem na natureza. Trabalhar para o bem estar do planeta sempre foi o objetivo da WWF. A veiculação dessa campanha 'It all comes back to you' foi uma forma de conscientizar as pessoas. Esses comerciais tiveram uma repercussão muito positiva, que estudantes de países asiáticos trabalharam em cima deste conceito para tentar conscientizar outras pessoas sobre o futuro do planeta. Esse vídeo vem com o título "If you think pollution doesn't affect you".

Curiosidade sobre a WWF
Atualmente existem mais de 1300 projetos de conservação em todo mundo. Como sempre a WWF vem mandando bem em seus anúncios e mostrando como é importante preservar o meio ambiente. A grande maioria são sobre questões locais. Elas circulam a natureza, jardins e escolas. As iniciativas são desde embalagens em um supermercado local ao habitat natural dos animais em extinção.

Parcerias sustentáveis
Todo esse trabalho envolve parcerias importantes como empresas que estão dispostas a mudar. Organizações mundiais formam um relacionamento com conselhos locais, regionais e governamentais, estipulando regras para a melhorar a preservação e conservação do planeta. A parceria mais importante que a WWF conta são com as pessoas, que significam a força necessária para trabalhar e dialogar com os governos nacionais e mundiais para estender a sustentabilidade do planeta até locais e tribos isoladas.

Missão da WWF
Diminuir a degradação do ambiente natural do planeta e construir um futuro no qual as pessoas vivam em harmonia com a natureza. Através da conservação da diversidade biológica do mundo é possível garantir a utilização dos recursos naturais renováveis, promovendo a redução da poluição e o consumo exagerado.Sem a colaboração das pessoas que acreditam na causa da WWF sua missão de diminuir as agressões ao meio ambiente seria impossível.

Princípios e valores
Ser global, independente, multi-cultural e não partido político. Utilizar da melhor informação científica disponível para resolver os problemas e avaliar críticamente todos os seus esforços, procurar o diálogo e evitar confrontos desnecessários, construir soluções concretas sobre conservação através de uma combinação de projetos, iniciativas políticas, capacitação e educação. Trabalhos que envolvem as comunidades locais e povos indígenas no planejamento e execução dos seus programas de campo. Respeitando sua cultura, bem como as necessidades econômicas no sentido de criar parcerias com outras organizações, governos, empresas e comunidades para reforçar a eficácia da WWF na execução de suas operações de uma forma rentável, de acordo com o mais alto padrão de responsabilidade

Site da WWF
http://www.wwf.org/

Site da WWF no Brasil
http://www.wwf.org.br/

Site da campanha "It all comes back to you"
http://www.connect2eart.org/

Autoria: Fernando Luiz Teixeira

A marca das três listras

2008-11-26T20:37:00.004-02:00

A Adidas surgiu logo após a 1ª Guerra Mundial, criada por Adolf Dassler, conhecido como Adi, aos vinte anos no ano de 1920, ele aproveitou o pouco material que restou pós a guerra, ele criou sapatos de pano especiais para corredores.Adi tinha uma idéia fixa de que todo atleta precissava ter um calçado adequado para o esporte que praticava.Começou então a correr atrás do seu ideal.Logo após o sucesso dos calçados para corredores, Adolf empolgou e desenvolveu calçados para outros esportes como chuteiras para jogadores de futebol e para outras disciplinas do atletismo.

Logo em 1928 os atletas disputaram as olimpíadas com os calçados de Dassler.
Dasller até o ano em que faleceu,1978, nunca cansou de buscar os modelos perfeitos dos calçados, o que se resume em 700 patentes e modelos registrados em todo mundo.
Após toda destruição da primeira guerra mundial, Adi utilizava restos de vasilhames, usados pelos americanos para armazenar combustíveis, para fazer os calçados esportivos.

Em 1947 foi criado o nome da marca, juntando o apelido com a primeira sílaba do sobrenome, assim surgiu o nome Adidas, acrescentando as três listras no ano seguinte, e registranto a marca.
O sucesso da marca foi selado no Campeonato Mundial de 1954 na Alemanha, quando na pardida final os jogadores da seleção Alemã jogaram com chuteiras de travas removíveis contra a Hungria, chuteiras desenvolvidas por Adi.
Adidas hoje é conhecida como a maior marca de variedades de produtos esportivos do mundo.

As fabeicação de bolsas foi criada em 1963 e de confecções em 1967, e os artigos são vendidos a mais de 160 países.os principais centros de produção ficam na Herzogenaurach, Alemanha, e em Portland, Estados unidos.
A empresa pretende deixar sua maior concorrente,a Nike, para trás e assumir a liderança mundial.

A história da marca no Brasil
A Adidas está presente no Brasil desde 1973, tendo um grande sucesso nas dus décadas seguintes,mais quase saindo de cena depois.A recuperação da marca demorou para refletir no país, registrando prejuízos em 1999,2000 e 2001.Mais no ano de 2002 a marca deu a volta por cima e aumentou seu faturamento em 53%.
A fábrica no Brasil se localiza na Bahia, uma fábrica gaúcha Disport, que fabrica para a Adidas no país, pretendendo abastecer a Argentina e baratear o preço dos produtos.
Podendo assim reduzir as importações beneficiando o nosso país.

Veja imagens dos primeiros calçados

chuteira de Fritz Walter, campeão mundial em 1954 está no museu instalado na sede da Adidas.

A maioria dos tenis tres listras e produzido hoje na China

Autoria:
Carlos José Nascimento Andrade
Marina Marçal

Campanha global da Levi’s

2008-11-26T20:31:00.005-02:00

História da marca
Loeb Strauss, inventor de um dos símbolos da cultura americana, o Blue Jean, nasceu no pequeno vilarejo de Buttenheim, na região da Bavária, Alemanha. Era o caçula de sete irmãos. Imigrou com sua família para Nova Iorque em 1847, indo trabalhar com seus irmãos mais velhos, Louis e Jonas, vendendo tecidos, botões, linhas, tesouras e outros objetos.
Em janeiro de 1853, já naturalizado americano, passou a adotar o nome de Levi, como era tratado tanto pela família como pelos clientes. Com as primeiras notícias sobre a descoberta de ouro na Califórnia, foi para a cidade de San Francisco aproveitar o intenso comércio, abrindo uma pequena loja de tecidos e roupas, junto com seu cunhado David Sten, fundando assim a Levi Strauss & Company. O negócio começou a prosperar quando, por obra do destino, ele não conseguia desfazer-se de alguns rolos de lona.
Quis vendê-los como material para tendas ou para cobrir carroças, mas os mineiros queriam calças resistentes. Então, contratou um alfaiate e transformou a sua lona em calças, colocando três bolsos, fundos para guardar as pepitas e as ferramentas, que se prendiam com tiras. Um mineiro, entusiasmado, pagou-lhe o equivalente a US$ 6 em ouro. Seu invento foi aceito imediatamente, não só pelos mineiros, como também pelos agricultores, ferroviários e vaqueiros. Logo, começou a confeccioná-las.
Apesar do sucesso, muitos reclamavam que as calças poderiam ter uma cor menos opaca, suja, da cor da terra. Foi então, no ano de 1860, que Levi trocou a lona pelo serge de Nimes (tecido fabricado na cidade francesa de Nimes), um tecido de algodão resistente e grosseiro destinado à roupa dos escravos negros do Sul, e tingiu-o com índigo. Os americanos, que chamavam o tecido de Denim, passaram a chamar a calça de blue jeans devido a sua coloração azulada. O número 501 marcava o lote de tecido das primeiras calças jeans de que o mundo teve notícia. Por isso, o modelo foi chamado de Levi's 501.

A linha do tempo
1853 LEVI’S 501, primeiras calças jeans de que o mundo teve notícia.

1890 LEVI’S 201, uma calça mais barata que a original.

1922 Introduzidos os espaços para prender cintos nas calças.

1934 Lady LEVI’S, primeiro blue jeans da empresa feito especialmente para as mulheres.

1936 - The Red Tab, a famosa etiqueta vermelha da marca, é costurada pela primeira vez nos bolsos traseiros das calças jeans. Esta etiqueta foi criada para diferenciar suas calças das concorrentes.

1954 - LEVI’S Lighter Blues, uma linha de calças esportivas, e LEVI’S Denim Family marcam a entrada da empresa no segmento de roupas esportivas.
- LEVI’S 501Z, o modelo com zíper, já que as originais continham apenas botões. Este produto foi introduzido na Costa Leste dos Estados Unidos, onde as pessoas não estavam familiarizadas com os botões.

1963 - Introdução dos jeans pré-encolhidos (conhecidos como pre-shrunk).

1981 - LEVI’S 501 For Women, o tradicional modelo na versão feminina.

1986 - A marca Dockers é introduzida pela LEVI’S, com uma linha de roupas casuais e suas famosas calças Khakis.

1990 - LEVI’S Silver Tab, uma linha de calças jeans confortáveis e esportivas, muito popular entre os mais jovens.

2000 - LEVI’S Engineered Jeans, um jeans que acompanhava o movimento do corpo, todo modelado por computador. Com uma modelagem que se adapta ao corpo, essa linha tem os bolsos pregados mais abaixo do que o normal, o que possibilita ao usuário colocar as mãos no bolso com mais conforto. As costuras laterais não são retas, elas acompanham o andar.

2003 - LEVI’S Type 1 Jeans, onde os ícones da marca como rebites, arqueado dos bolsos traseiros, Red Tab (a tradicional etiqueta vermelha), etiqueta de couro e botões à vista foram maximizados.
Levi Strauss Signature, linha de calças jeans que possui a mesma qualidade LEVI’S, mas a preços acessíveis, vendida em lojas como Wal-Mart, KMart, Target, Pamida e Meijer.

2007- Lançamento de seu próprio celular, o “The Original”, fabricado pela Modelabs. O produto chega ao mercado em três modelos em aço, para homens e mulheres, nas cores cobre, metálico e preto. A versão feminina tem tela espelhada. A intenção da LEVI’S é dar ao consumidor, mais do que um celular, um acessório de moda. Ele tem recursos para reproduzir imagens, música e vídeos e vem com uma corrente para prender o aparelho no jeans – LEVI’S, de preferência.

Curiosidades sobre o jeans 501
O jeans 501 da LEVI’S é o produto mais antigo e vendido da empresa (data de 1853), que começou a utilizar o número 501 como marca registrada em 1890. Esse marcava o lote de tecido das primeiras calças jeans de que o mundo teve notícia. Por isso, o modelo foi chamado de LEVI’S 501. Com o passar dos tempos a empresa lançou vários tipos de lavagens, dentre elas a Coal (introduzida em 1933), apresentando um jeans desbotado e rebelde, semelhante ao usado em 1853, ano em que foi patenteada a primeira calça; e a selvagem (introduzida em 1947), que inspirou os Beatniks dos anos 50. Os principais símbolos da tradicional calça são: os botões à vista, patenteados desde 1860, com a gravação: “LEVI STRAUSS & CO – SF – CAL”; a etiqueta de couro no cós, patenteada desde 1886, e criada para tentar impedir as falsificações; a figura dos dois cavalos atrelados à calça utilizada em todos os produtos LEVI’S, e, segundo a lenda, inspirada em um teste feito pelos mineiros para provar a resistência da calça; e o arqueado nos bolsos, que surgiu no ano de 1873, em linha de cor laranja combinando com a coloração cobre dos rebites, representando as montanhas rochosas norte-americanas.

Você sabia?

- Quando Levis Strauss faleceu, em 1902, aos 73 anos, a cidade de São Francisco declarou feriado comercial para que todos os grandes negociantes pudessem ir a seu enterro. Ele foi sepultado no cemitério judaico de Hills of Eternity em Colma, uma cidade ao sul de São Francisco.
- O grande terremoto que atingiu a Califórnia em 1906 destruiu todos os arquivos da empresa. Por essa razão, muitas datas da história da LEVI’S são aproximadas.
- A palavra “jeans” só começou a ser usada por volta de 1960, quando a geração jovem adotou esse nome para suas calças favoritas.

Levis opta por campanha global
A Levis lançou uma campanha global associada às calças 501. O produto teve a mesma forma e a mesma publicidade nos 110 países onde a companhia esteve presente. Considerada como a maior campanha criada, pela Levis, o slogan Live Unbuttoded, assim como a imagem e a música serão comuns a todo o mundo. No entanto, os atores poderão variar, conforme a sua popularidade em cada região.
A agência Bartle Bogle Hegarty criou a campanha, enquanto que os primeiros vídeos virais lançados na internet, e vistos por cerca de cinco milhões de utilizadores, foram da responsabilidade da Cutwater. O resto da campanha on-line e a de exterior ficou a cargo da EVB e Ave A/Razorfish. O presidente executivo da Levis, John Anderson, comentou, que a companhia optou por este modelo único porque acredita que o tipo de calça 501 é muito apreciada a nível global. No entanto, alguns analistas não deixam de apontar razões financeiras para esta decisão, uma vez que as campanhas globais têm encargos menores para a empresa.

Ação viral da Levi’s celebra nova modelagem do jeans 501
Depois de proclamar o dia 1º de maio como o DIA MUNDIAL DA LEVI’S® 501®, agora a marca vem lançando uma série de campanhas bem divertidas com situações inusitadas e muita criatividade que se tornaram num verdadeiro sucesso na internet.
Desenvolvidos pela rede BBH - Bartle Bogle Hegarty, sediada em Londres e com o intuito de celebrar a nova modelagem do jeans 501 a campanha global “Live Unbuttoned” (Viva Desabotoado) se estenderá por outras mídias a partir de agosto e é considerada a maior campanha já realizada pela marca.

A campanha tem foco na experiência de ‘desabotoar’ a si mesmo e quebrar inibições e convenções. O jeans aparece como símbolo de expressão pessoal e de revelação.
Criado por Levi Strauss em 1890, o jeans 501 é um dos produtos mais vendidos da empresa, além de o mais antigo. A empresa substituiu o zíper pelo botão e espera que em todos os 110 países onde o 501 é vendido o produto tenha o mesmo corte.

Site da empresa:
http://www.levi.com

Site da campanha:
http://www.501.com

Site brasleiro:
http://www.levi.com.br

Autoria:
Barbara Cardoso
Euro Augusto
Newton França

New Beetle: O herdeiro do Fusquinha

2008-11-26T02:05:00.004-02:00

EMPRESA: VOLKSWAGEN
A origem da empresa remonta à longínqua década de 1930 na Alemanha, e ao projeto de construção do automóvel que ficaria conhecido no Brasil como Fusca, em Portugal como "Carocha", na Alemanha como "Käfer" e nos Estados Unidos e Reino Unido da Grã-Bretanha, como "Beetle". O desejo de Adolf Hitller era o de um automóvel barato, e que qualquer pessoa pudesse comprá-lo através de um sistema de poupança voltado para sua aquisição. O engenheiro encarregado de desenvolver o modelo foi Ferdinand Porsche (1875-1952), apesar de grande parte de seu desenho ter sido inspirado nos carros desenvolvidos por Hans Ledwinka para a empresa Tatra.
Com uma campanha publicitária, que revolucionou as vendas, da primeira metade dos anos 60, a Volkswagen conquistou o mercado americano, tornando-se ao mesmo tempo o carro que representou a contestação da juventude americana ao modelo social dos Estados Unidos. A Volkswagen, privatizada parcialmente em Agosto de 1960, tornou-se nos anos seguintes o mais importante construtor europeu de automóveis, começando a criar um grupo que atualmente um dos maiores do mundo em termos de carros vendidos, com um número superior a mais de 5.000.000 vendidos em 2001 e uma quota de mercado mundial de mais de 12%, mas que é de 19% na Europa ocidental, de 10% nos Estados Unidos e de 53% na China.
A criação do grupo tinha começado em 1965, com a compra da «Auto Union» à Daimler-Benz, o que permitia à Volkswagen entrar num segmento de mercado superior. A NSU será integrada nesta companhia em 1969, que se tornará a «Audi AG» em 1985. Para além dos automóveis o grupo entra no mercado de aluguer com a compra da «Selbstfahrer-Union» em 1970 que se transformará na «interRent», e que se tornará a «EuropCar» em 1988.

O PRODUTO
O Volkswagen New Beetle é a reedição do mito consagrado do antigo Fusca.
O New Beetle nasceu como um estudo design, que recebeu o nome código concept 1, sob as formas do antigo Fusca, mirando uma reedição do popular Volkswagen, já que a imagem da fábrica estava bastante vinculada ao Fusca. O projeto do novo carro ficou a cargo dos estúdios californianos. Em 1998, o mundo conheceu o New Beetle, com formas idênticas ao antigo Fusca, porém, com a mecânica, suspensão e plataforma do Volkswagen Golf de 4ª geração.
O carisma do carro original se manteve o que confere um apelo emocional de venda, porém, o preço alto evita que NB venda de forma avassaladora quanto ao seu antecessor, pois o NB nem de longe é um carro popular, já que conata com refinamentos como banco de couro, direção hidráulica, câmbio automático, ar condicionado, air-bags e reforços estruturais que absorvem e distribuem a energia de um impacto em caso de acidentes. Um dos mais bem sucedidos projetos de releitura da indústria, mais que evocar a lembrança do bom e velho Fusca, ele tem o brilho próprio e é forte candidato a se tornar um clássico. Seu designer atualizado atrai pela emoção que provoca ao reeditar linhas de antigas com apelo moderno evidenciado em detalhes como os faróis.

CURIOSIDADES
O New Beetle mantém, além do designa, algumas características do Sedan, com duas alças na coluna central entre os bancos dianteiros e traseiros, uma alça no painel em frente ao banco do carona, e um irreverente vaso de flores ao lado do volante, como nos primeiros Fuscas produzidos na Alemanha até a década de 50.
Por muito pouco o New Beetle não seria produzido. Após a apresentação do Concept 1 em 1994, a Volkswagen divulgou informação de que não tinha intenção de produzir o carro. Pouco tempo depois, dadas as pressões do público a fábrica alemã voltou atrás e pôs o modelo em produção.
Em 2006, foram 450, em 2007, 2000. Para 2008, a VW estima vender 3000 “Novo Fusca”.
Seu preço não é nem um pouco popular, pois o New Beetle custa R$ 57.220

O New Beetle apresenta uma boa média de consumo de combustível: 9,2 km/l.
O interior do New Beetle tem visual moderno e é bem acabado, porém repete dois dos problemas do Fusca: falta de espaço no assento traseiro e porta-malas diminuto. Nos bancos da frente, a situação muda e há um bom espaço para acomodação do motorista e carona. O modelo vem com interior bem equipado, com equipamentos de conforto como direção hidráulica, trio elétrico, rádio/toca-fitas, ar-condicionado e piloto automático de série.

LANÇAMENTO
Quando o New Beetle foi lançado em 1998 todo mundo ficou maravilhado. Suas formas sedutoras e nostálgicas encantaram as pessoas. Ainda é assim. Mas tanto na época do lançamento quanto hoje em dia, ele é um carro caro, um brinquedo de luxo que nada tem a ver com a proposta do verdadeiro Fusca.
A campanha de lançamento do New Beetle, foi em 1998 e contou com comerciais no mundo inteiro. A idéia era fazer do produto para ser sucessor do Fusca, o carro do povo. Na versão 2.0, a gasolina, o novo Fusca da Volkswagen tem boas atrações.
Na Europa o slogan era o seguinte: ”MAKE MORE LOVE”.

O New Beetle chama atenção pela beleza e facilidade reunidos no mesmo painel, novas lanternas traseiras ainda mais aerodinâmicas, novo câmbio, nova transmissão de seis marchas, mais conforto para quem dirige.
Tudo isso e mais um montão de outras coisas ao preço de R$ 57.220, que ainda podem ser financiados.

Autoria:
Nayara Aparecida Leles Fernandes
Urania Monteiro Mendes

‘’É impressionante o que pode fazer um pequeno limão’’

2008-11-26T01:57:00.009-02:00

Sobre a empresa:
Anheuser-Busch foi a terceira maior empresa mundial produtora de cerveja. Localizada em Saint Louis, Missouri, EUA. Sonhando em ser a primeira do mundo a cervejaria Anheuser-Bush lançou a Budweiser Langer Beer que foi a primeira cerveja nacionalmente americana. O nome Budweiser foi inspirado num tipo de cerveja de um lugar chamado Budweis. Em 1883 começou a ser engarrafada e dois anos depois já era exportada. Um de seus maiores sucessos foi a Budweiser Light lançado durante a Lei Seca americana na década de 20. Em 1981 a marca já era conhecida internacionalmente.
Em julho deste ano, a Budwiser e a Bud Light foram adquiridas pela cervejaria belgo-brasileira InBev, transformando essa nova empresa na maior cervejaria do mundo.

Linha do tempo:

1936
A cerveja é vendida em lata pela primeira vez.

1982
BUD LIGHT, cerveja com baixo teor alcoólico e apenas 110 calorias. Desde 2001, tornou-se a cerveja mais consumida dos Estados Unidos, ultrapassando inclusive a BUDWEISER. O atual slogan do produto é “Keeps It Coming”.

1984
BUD ICE, cerveja com alto teor alcoólico (5.5%). Ganhou grande popularidade na década de 90 com uma campanha estrelada por simpáticos pingüins e a música “Dooby-dooby-doo”.

1989
BUD DRY, introduzida no mercado depois de um promissor teste com o slogan “Why ask why? Try Bud Dry”. Atualmente perdeu espaço para a versão Ice, muito semelhante a sua fórmula.

1994
BUD ICE LIGHT, a versão light da cerveja Ice.
2004

BUDWEISER SELECT, cerveja de baixa caloria (apenas 99) e carboidratos. A cerveja tem sido promovida no mercado com os slogans “Step up to Select” e “The Real Deal”.
Introduzida a garrafa de alumínio com um designer moderno e atrativo.

2008
BUD LIGHT LIME, cerveja mais fraca com um toque de limão. A nova versão foi introduzida no mercado com o slogan “It’s Amazing What a Little Lime Can Do” (“É impressionante o que pode fazer um pequeno limão”).

Sobre o produto:
A Bud Light é cerveja mais leve da Budweiser e que está no topo das vendas da marca superando a tradicional, e como novidade lançou neste ano a versão Lime com um toque de limão.
Os comerciais dessa campanha destacam a diferença que o limão pode fazer. Bem ousadas elas incitam o novo, o experimentar. Seu slogan : ‘’É impressionante o que pode fazer um pequeno limão’’ assim como demonstram em suas peças publicitárias.

Sobre o lançamento:

Agora, com a marca Bud Light Lime, com um toque de limão, alguns filmes vêm sendo criados pela DDB Chicago, que fazem ainda mais jus a toda essa ousadia.
A brincadeira começou em maio, com o filme Bud Light Lime: Party, onde um limão apronta todas em uma festa, fazendo malabarismos e mágicas, chamando atenção de todos os convidados. A assinatura “It’s Amazing What a Little Lime Can Do”, “É impressionante o que pode fazer um pequeno limão”, mostra quão diferença um pouco de limão pode fazer na sua vida, na sua bebida e assim por diante.

Em setembro saiu o novo filme da mesma campanha com o título Skateboard, a idéia não foge muito do mesmo princípio do primeiro filme, colocando agora, o “little lime” fazendo várias manobras de skate.

A linguagem visual da produção é como se fosse amadora, o que torna o anúncio bem mais atraente. Os comerciais são divertidos, modernos e espertos assim como seus consumidores.

A Budlight Lime e seus comerciais:
http://br.mytrace.tv/video/iLyROoafYzJ4.html
http://br.youtube.com/watch?v=Qo_VhbF7-i0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=n5J00CElTvE
http://www.youtube.com/watch?v=RrncJteHe-A&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=YGNktDeRWCs&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=Qo_VhbF7-i0
http://www.springwidgets.com/widgets/view/42106?param_wmode=
http://br.youtube.com/watch?v=lDWC8okYFsk
http://br.youtube.com/watch?v=VH4SRd0w53I

Curiosidades:
A cerveja Budweiser possui teor alcoólico de 5%, exceto nos estados de Utah, Minnesota e Oklahoma, que devido a leis locais o teor é de apenas 3.2%.
Em sua composição a cerveja Budweiser utiliza arroz.

Pausa para meditação:
Não sei se é coisa de americano, mas por onde passa a Budweiser vira ouro. E não é só por ser a maior marca de cerveja. Americano adora novidade e tudo vira sucesso. Ao contrário do Brasil que se destaca mundialmente por engolir tudo. Aqui a cerveja toque de limão não deu certo. A Skol, marca líder em cerveja no Brasil lançou em outubro de 2006 a Skol Lemon, a primeira com composto de frutas do país.
Embora o lançamento aqui tenha sido baseado no grande sucesso que esse tipo de bebida faz em outros países, nossos hábitos de consumo são bem diferentes.
É claro que cada um tem uma opinião a respeito da cerveja ‘’frescor’’, mas a opinião dos bons bebedores de cerveja é unânime, o sabor não agradou e virou motivo de piadas. Mas se falarmos em água gaseificada sabor limão, só sucesso. Tanto que a cerveja ninguém copiou e a água está aparecendo de todos os lados, marcas e até sabores.
A que se deve tal fracasso?
Será que a publicidade não esteve à altura do produto?
É claro que uma publicidade bem feita te leva a acreditar até em ovo sem casca, mas a contra partida também tem que ser boa porque depois da novidade e da publicidade onde a cerveja fica?
No México?

Análise da campanha:
Todas as campanhas da Budlight Lime têm a mesma direção. Seguem rumo ao jovem. Cerveja de balada, festa, praia, pouco calórica, sabor de verão e menor teor alcoólico.
A cerveja se torna cúmplice e aliada do consumidor quando se trata de diversão, além do que ela mesma proporciona. Liberdade e juventude sem desperdiçar um só instante.
As campanhas trabalham com projeção e identificação. O que você quer para se divertir e o que você pode ter com a Budlight Lime.

Site do Produto:
http://www.budlightlime.com/
A marca mostra sua preocupação em relação à saúde do seu consumidor e toma para si a responsabilidade. Para entrar em seu site é preciso digitar sua data de nascimento. Claro que isso não impede o acesso, mas mostra para quem ele foi feito.

Site da empresa
http://budweiser.com/

Autoria:
Mila Santos
Rafael Coelho

Protetor solar dos olhos

2008-11-25T16:27:00.009-02:00

Histórico da Empresa
A Transitions Optical foi fundada em 1990 na Florida (Estados Unidos da América) e possui filiais de fabricação e vendas em todo o mundo. A empresa emprega mais de 1.200 funcionários em todo o mundo. A Transitions Optical tem parceria com praticamente uma dúzia de fabricantes de lentes para oferecer mais de 100 opções de lentes.

A história da Transitions Optical de 1990 até o presente incluem:
• 1990: A Transitions Optical, Inc., uma nova empresa é introduzida no mercado.

• 1991: A linha de produção de Pinellas Park, Flórida começa a fabricar a primeira
geração de lentes Transitions.

• 1992: A segunda geração de lentes Transitions é lançada.

• 1993-1994: A Transitions inicia expansão global, incluindo um escritório de vendas/marketing e uma fábrica na Europa. As lentes Transitions são disponibilizadas para uma maior gama de prescrições.

• 1995: Escritórios de vendas são abertos nas regiões Ásia/Pacífico e América do Sul e uma instalação de produção é aberta na Austrália.

• 1996: Uma lente com ação ainda mais rápida é lançada e um escritório de vendas é estabelecido no Canadá. O Transitions Academy – criado para manter profissionais ópticos atualizados sobre as tendências de saúde da visão e bem-estar – é realizada pela primeira vez.

• 1997-1998: A terceira geração de lentes Transitions é introduzida e, pela primeira vez, as lentes Transitions são disponibilizadas em material policarbonato resistente a impacto.

• 1998-1999:Com expansão global continuada, iniciam operações uma fábrica de produção e uma equipe de vendas no Brasil e uma instalação de produção nas Filipinas.

• 2000:A Transitions expande a disponibilidade das lentes para ainda mais prescrições, disponibilizando-as em praticamente todas as prescrições em que são feitas as lentes comuns.

• 2001-2002: A próxima geração de lentes Transitions (Next Generation) é lançada e as primeiras lentes Transitions feitas de material resistente a impacto Trivex® são produzidas.

• 2005: A Transitions lança uma tecnologia de lente ainda mais avançada, tonando-as tão claras quanto as lentes claras comuns em ambientes internos e tão escuras quanto óculos de sol ao ar livre.

• 2005: A Transitions Optical lança a campanha educativa mais extensiva do mercado já feita com "Eye Didn't Know That!" Esse programa de educação do consumidor incluiu uma exibição itinerante de centro de ciências, um Web site educativo, www.EyeDidntKnowThat.com e um programa educativo para jovens.

• 2006: A Transitions Optical abre uma fabrica na Tailândia.

• 2008: A Transitions Optical lidera a tecnologia fotossensível mais avançada até o presente, com lentes que agora mudam mais rapidamente do que antes de claras nos ambientes internos para escuras como óculos de sol ao ar livre e vice-versa, tornando as alterações de luz quase que imperceptíveis para a maioria dos usuários.

Lentes Transitions®
As lentes fotossensíveis mudam automaticamente de claras em ambientes internos para uma tonalidade de óculos de sol ao ar livre, adaptando-se continuamente às condições de luz – reduzindo a claridade, reduzindo o cansaço visual e oferecendo maior qualidade na visão e conforto visual durante todo dia e noite. Para ajudar a preservar a saúde da visão á longo prazo, as lentes Transitions bloqueiam 100% dos raios ultravioletas prejudiciais do sol.
As lentes Transitions® ficam claras quando você está em ambientes internos e à noite, mas ajustam automaticamente seu nível de tonalidade em relação às condições de luz ao ar livre. Elas fornecem conforto e qualidade na visão a todo e qualquer momento, ajudando-o a enxergar melhor hoje.

As lentes Transitions embora no Brasil se associe apenas á óculos que muda de cor, este é um produto que tem como função facilitar a vida de pessoas que sofre de fotofobia( medo de luz) comumente chamada de vista cansada. Este Produto atrae a atenção das pessoas pela elegância, facilidade de adaptação ao ambiente e lógico pela qualidade do mesmo.

Concorrentes
Os concorrentes deste produto são todos os óculos de sol usados para diminuir ou combater o desconforto causada pela claridade, e para diminuir os males causados pelos raios ultravioletas aos olhos. Pode-se considerar como concorrentes todos produtos do mesmo seguimento seja por motivo de saúde ou de estética.

Conclusão
As lentes Transitions agem como um produto diferenciado no seguimento proposto, pois sua tecnologia avança conforme as necessidade dos clientes e acompanha todas as mudanças que se torna cada vez mais comum, á pouca tolerância do universo com tamanha degradação ambiental e a fragilidade do ser humano. Com isso a necessidade cada vez mais freqüente de proteção com a saúde, faz vencedor quem sai na frente. As lente transitions deixa de ser apenas um produto de elegância e passa á ser um produto de necessidade no ambiente de trabalho, em passeios,durante todo o tempo. Seja ele dia ou noite.

Campanha de Propaganda
Aumentando a conscientização. Promovendo visão saudável e bem-estar.
( Lema das campanhas)
A Transitions, tem o compromisso de aumentar a conscientização da necessidade de uma Visão Sempre Saudável e bem-estar ao alcance de todos , informando os clientes sobre a oportunidade de ter uma melhor visão hoje e protegendo seus olhos também para o futuro.Com isso foram criadas diversas propagandas inovadoras para ajudar a aumentar essa conscientização.

Campanha de Propaganda ( comercial de televisão)
As campanhas de propaganda mais recentes impressas e para televisão, a Transitions Optical, Inc. buscou um grupo de fotógrafos e cinegrafistas da natureza, profissionais que dependem de suas Transitions® lenses para terem a melhor visão todos os dias nas condições de alteração de claridade e clima, que desejam ajudar a proteger sua visão para o futuro.
No comercial de televisão exibido no segundo semestre do ano passado,nos leva à Namíbia, África, onde uma cinegrafista fica horas em locais selvagens tentando captar imagens ate então inéditas de nosso planeta. A cinegrafista fica exposta a condições climáticas severas enquanto aguarda para clicar um momento de algumas das espécies mais preciosas e dinâmicas do mundo. A mesma reconhece a importância de sua visão para todo seu trabalho e, para enxergar melhor todos os dias em todas as diferentes condições de luz, sendo assim ela escolhe as lentes Transitions®. Ela sabe que as lentes Transitions podem proteger seus olhos contra os efeitos prejudiciais dos raios ultravioleta, agindo como o bloqueador solar que por sua vez protege a pele. Por saber da importância de sua visão para todo sua carreira e vida, esta mostra-se consciente de suas ações e incentiva ao uso das Lentes Transitions.
No Brasil esta propaganda passou á ser exibida em Janeiro/2008, mas em canais fechados, apenas no segundo semestre deste (ano de 2008) a propaganda foi vinculada ás redes de canais abertos, sendo passado preferencialmente no horário nobre, pois este produto ainda atinge mais pessoas de classe social elevada e maior posicionamento em conhecimento em relação ás demais pessoas.

Visão da propaganda em termos semióticos
Há vários símbolos na campanha, eles devem ser citados pois compõem o diferencial das translitions em relação as outras marcas do mesmo segmento.
1°) O cenário africano: Já que a incidência do sol é latente, e a África é o continente onde o sol nasce primeiro e põe-se por ultimo. Totalmente adequado para explicitar o principal diferencial do produto: Proteção contra a luz e raios ultra violetas.
2°) A vestimenta da cinegrafista, indica este ambiente de safári.
3°) A vida selvagem mostra certa relação ao risco eminente em que ela esta inserida. Como se o risco de não proteger os olhos adequadamente fosse o mesmo de enfrentar animais selvagens.
4°) A comparação feita entre os olhos e a lente da maquina fotográfica. Os dois captam imagens, porém os olhos nunca poderão ser substituídos, portanto, devem ser bem cuidados.
5°) O pôr do Sol. Demonstra o descanso assim como as lentes.

Campanha chega ao Brasil

Site da empresa:
http://www.transitions.com/

Autoria:
Bruna Costa
Samara Karoline

Absolut Vodka

2008-11-25T16:24:00.001-02:00

A Absolut vodka foi lançada em 1879 pelo empresário Lars Olsson Smith, foi assim que o mercado sueco ganhou a mais nova vodka.

A vodka tem um diferenciado método de destilação, chamado retificação, onde ela é destilada mais de cem vezes. Durante muitos anos o produto era comerciado apenas na Suécia onde foi criado, mas em 1979 foi exportado pela primeira vez pra Estados Unidos, alcançando a liderança do mercado de vodka em 1985.

A alta qualidade da vodka se deve aos ingredientes de primeira linha, que são o trigo de inverno, que tem maior concentração de amido e água totalmente pura.

A garrafa é transparente, sem rótulo, os conteúdos escritos, em especial a marca, são diretos no vidro da garrafa, como uma tatuagem.
Uma das principais razões pela qual a marca fez tanto sucesso sem dúvida foi a propaganda, um método mais usado foi a mídia impressa.

A principal estrela da propaganda é a garrafa, com inovados estilos e decorações.

A marca foi record de produção em 2006, onde produziu 10 milhões de caixas.

Autoria: Aline Fernanda Marques

A Inovação da publicidade

2008-11-25T16:21:00.004-02:00

United Colors of Benetton
A Benetton é uma empresa de moda que tem suas origens desde 1955, isso quando Luciano Benetton, o primogênito da família, aos 20 anos de idade trabalhava como vendedor em Treviso, Itália. Luciano percebeu que faltava cores nas vidas das pessoas daquela cidade, em especial nas suas roupas. Vendeu a bicicleta de um de seus irmãos, comprou uma máquina de costura usada e passou a vender uma pequena coleção de suéteres às lojas na região do Vêneto. A boa recepção de suas peças o motivou a pedir ajuda a sua irmã e seus dois irmãos, Gilberto e Carlo.

Assim surgia uma das maiores empresas de moda do mundo, a Benetton,fundada em 1965 pelos irmãos Benetton , com sede em Treviso.

O grupo tem ações na Borsa Italiana, na Frankfurter Wertpapierbörse e na New York Stock Exchange.

A Benetton é uma empresa pública, e seu grupo é composto por Luciano Benetton, presidente da empresa,Giuliana Benetton, diretora,Gilberto Benetton, diretor,
Carlo Benetton, ex-presidente e Flavio Briatore, ex-diretor.

A empresa tem como slogan de suas campanhas a seguinte frase: United Colors of Benetton (União de Cores Benetton).

Na década de 90 Luciano Benetton, cansado da imagem "happy life" das campanhas passam a adotar uma postura chocante em seu contexto. Isso acontece quando Luciano convida o fotografo italiano Oliviero Toscani, que revoluciona totalmente as campanhas da Benetton .
Toscani passa a abordar temas polêmicos, que variam desde a alusão ao racismo, guerra, religião e homossexualismo.

É uma grande revolução no mundo da publicidade, as críticas ganham grande relevância na mídia, muitos são à favor, outros são contra os temas abordados nas campanhas.
Oliviero Toscani vem para inovar o conceito da United Colors of Benetton, que deixa de simbolizar apenas a idéia de cores intensas, passando a trabalhar com uma idéia mais ousada, um objetivo que busca a união de raças, independente de sexo, origens e crenças. Assim marcando a publicidade dos anos 90, com uma linguagem extremamente inovadora, causando diversos conceitos dentro de uma sociedade que antes camuflava as polemicas e excluía aqueles que para os olhos preconceituosos sociais não eram dignos de respeito.

A Benetton junto com Toscani deixam de lado esses pré-conceitos banais e mesquinhos e mostra uma nova cara da sociedade, sem aquela imagem de que tudo está bem e todso são felizes. A Benetton mostra uma realidade nua e crua de uma sociedade movida pelo capitalismo e repleta de pré-conceitos.

Autoria: Leonardo Soares

O que começou como um produto popular virou produto fashion e hoje enfeita pezinhos milionários.

2008-11-25T16:01:00.045-02:00

Sobre a empresa
A São Paulo Alpargatas S.A é empresa que fabrica as Havaianas. Foi fundada em 1907 no bairro da Mooca em São Paulo. Pertencente ao Grupo Camargo Corrêa, a Alpargatas é uma das grandes empresas de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais. Além das Havaianas, comercializa outras marcas como: Dupé, Rainha, Conga, Mizuno, Timberland ente outras.

Sobre o produto
A Havaianas foi inspirada na sandália de dedo japonesa Zori, feita de palha de arroz. Em 14 de junho de 1962 foi criado o primeiro modelo que tinha como diferencial a matéria-prima. Por ser feita de borracha era mais durável e confortável. Visualmente pobres e baratas, as sandálias ganharam popularidade.

O humorista Chico Anysio foi uma arma das Havaianas no combate às imitações. Com o slogan “As únicas que não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras”, a marca se tornou ainda mais popular. Em um dos lançamentos da Havaianas Top, o humorista retorna e declara que “Isso é amor antigo”. Houve um tempo em que as pessoas acreditavam ser ele o dono da empresa.

Saiu Chico e entrou Thereza Collor. “Todo mundo usa Havaianas”. O ator Luis Fernando Guimarães flagrava personalidades como Vera Fisher, Malu Mader, Bebeto e Maurício Mattar usando as sandálias.

Todo esse repertório contribuiu para que a sandália se tornasse a mais democrática que já se viu. Adornam pés de modelos famosas, artistas, socialites, Presidente da República! E ao mesmo tempo era usada por várias pessoas no Movimento Sem Terra em Brasília. Como disse Jorge Amado, “Calça do mais pobre ao mais rico”.
Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas já fabricava mais de mil pares por dia. E a concorrência percebeu que as “legítimas”, as únicas que “não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras” fariam ainda mais sucesso. A linha das sandálias hoje possui 39 diferentes tipos, comercializados em mais de 60 cores. Atualmente a Havaianas é a quarta marca mais lembrada de América Latina, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda.

Sobre o lançamento
A São Paulo Alpargatas abriu seu primeiro escritório e showroom fora do Brasil. Nova Iorque foi a cidade escolhida, e o bairro é o Soho. A festa de lançamento foi no Time Warner Center, contou com a apresentação da Orquestra Talento Brasileiro que fez um passeio pelos mais diversos estilos da música brasileira, visitando desde Villa-Lobos até o rock-pop do Jota Quest. Foi realizada uma exposição que mostrou a evolução das Havaianas nos últimos 40 anos. A empresa acredita que com o novo escritório vários nichos de mercado norte-americano se abrirão. Sandálias gigantescas decoravam o ambiente, que estava coberto de glamour e repleto de personalidade e estilo.

Sobre a campanha: Feet dream too.

Para apoiar a expansão dos negócios no exterior, a empresa lançou uma campanha criada pela AlmapBBDO que foi veiculada nos Estados Unidos. A campanha de promoção começou com a publicação de comerciais no Youtube. Os três vídeos lançados no final de abril de 2007 pretendiam atrelar a sensação de conforto às sandálias. Intitulada “Pés também sonham”, a campanha mostra a marca de forma descontraída.

Artistas plásticos espalharam grafites das Havaianas no bairro onde está localizado o escritório das Alpargatas. Cores vibrantes e uma espuma de 3 metros que simula a tira de uma sandália foram colocadas em prédios para chamar atenção.

A veiculação de anúncios em revistas de moda, de celebridades e também de surfe, este último foi o caminho de entrada das sandálias de dedo nos Estados Unidos, completou as ações da Alpargatas. O principal objetivo da empresa, é que os americanos não queiram comprar apenas mais um flip-flop (chinelo de dedo para eles), mas desejem comprar uma Havaianas.

A iniciativa de promover a Havaiana, de chinelo (calçado aberto e sem salto para uso doméstico) para sandália (calçado formado de uma sola ligada ao pé por meio de correias), foi uma decisão importante. Aqui no Brasil, o termo chinelo é usado pejorativamente. Logo, compara-se o termo a expressão “pé de chinelo” que recebe significados como pobretão, desvalorizado, ruim. Por isso, a visão da equipe em caracterizar o produto como sandália foi essencial para seu sucesso duradouro.

Curiosidade
Ser fashion e glamourosa é de fato característico da sandália. Prova disso, foi a aparição do anúncio “balas” no filme Sex and The City.
A agência que produziu o anúncio e a Alpargatas ficaram surpresas, uma vez que não era estratégia de marketing da empresa. As quatro amigas inseparáveis do seriado são apaixonadas por Nova Iorque! Que por sinal é a sede do novíssimo escritório alpargatano.

Análise da campanha
Por objetivar um público mais jovem e moderno, a campanha começou a ser veiculada no You Tube, onde o público que acessa se difere da maioria dos americanos que além de possuir idade elevada são leitores assíduos de jornais. Outro fator significativo do perfil do consumidor norte-americano é a grande quantidade de imigrantes. Com isso, várias pessoas de várias nacionalidades são atingidas num menor espaço de tempo. Embora o design da sandália tenha origem oriental seu nome foi inspirado no Havaí; o paraíso do sol e do mar. É importante lembrar que a escolha certa do nome é essencial para o sucesso do produto. Escolha certa dos ricos e famosos norte-americanos para passarem suas férias, o Havaí possui belas praias e paisagens paradisíacas, além do clima tropical que oferece aos turistas.

A campanha mostra uma idéia do surreal, do desejo tão intenso que chega a ser um sonho. Lida com a percepção, trabalha com cores vibrantes e intensas a fim de surpreender o consumidor e despertar o desejo de consumo. Tendo nos pés uma sandália Havaianas, o caminho se torna melhor, mais alegre e divertido e você tem o mundo aos seus pés. É abordada também a idéia de liberdade que dialoga com o poder de escolha do consumidor. Ser livre é saber escolher bem. Seja na água ou em terra, a sandália cai bem. Através do vídeo a pessoa se sente dona do seu próprio caminho. A propaganda é embalada por uma música doce e melodia suave. Á medida que o sonho (vídeo) termina, começa o sonho (vontade) de ter ao seu lado uma sandália confortável. Retrata pessoas em seu dia-a-dia, que por questão de trabalho ou outra ocasião estão de sapatos, quentes e apertados, e desejam imensamente uma Havaianas para o conforto dos pés. Afinal os pés também sonham!

Site da campanha
http://www.feetwantout.com/

Site do produto:
http://www.havaianas.com.br/

Autoria:
Juliana Nunes
Camila Ferreira

Marshmallow Peeps

2008-11-24T15:37:00.015-02:00

Mashmellow Peeps:
É difícil imaginar que pequenos pintos invadiram a America. Instalaram-se em todas as casas, corromperam crianças, jovens, adultos e ate idosos. Sua cobertura abundante de açúcar e sua textura fofa, agregada a cores diversas, são irresistíveis e inigualáveis. Estes mashmellow se posicionaram no mercado de maneira tão extraordinário que seu sucesso só tende a aumentar.
Durante cinco anos seguidos, os Peeps foram considerados o doce favorito da Páscoa. Mas os números não dizem metade da história. Estas criaturas de aparência inocente se tornaram ícones da cultura pop americana. As pessoas não comem só peeps. Elas tiram fotos deles, fazem artesanato, escrevem canções, os acrescentam as receitas, como na pizza. São criados sites pornôs com paródia para eles. E algumas curiosas almas dedicam inúmeras horas de investigação, análise dos efeitos do calor e frio nos Peeps.

Produto:
Peeps são principalmente utilizadas para preencher cestas de Páscoa, mas seu sucesso lhe tornou íncone de campanhas publicitárias, como os doces "peeps - Always na Época". O peeps são feitas de uma mistura marshmallow chamado "chorume", que são posteriormente coberto de açúcar colorida, em um túnel do vento para garantir a cada mordida é igual coberta de açúcar.
Os Mashmellow Peeps, criados em 1953, de forma artesanal cujo o tempo de fabricação demorava um período de 27 horas. Inicialmente era apenas comercializado na Páscoa porém, sua aceitação foi tão grande que passaram a ser vendidos em todas as temporadas, sendo assim necessário incluir novos formatos como: os morcegos, gatos,abóboras, e fantasmas para o Helloween: corações para o dia dos namorados,ovos de Páscoa,árvores e estrelas para o Natal, pintos na cor vermelho,branco e azul e estrelas para o 4 de julho.Vendidos no E.U.A e Canadá, estes são tão produzidos, que são responsáveis pela colocação dos Estados Unidos como a nação líder de vendas de chocolates não-doces da Páscoa. Os Marshmallow peeps são os mashmellows mais procurados na época, são vendidos em média mais de 49,6 milhões e produzidos cerca de 1 bilhão , destes todos o anos, dados do ano de 2007. A marca possui um fã clube de cerca de 50000 membros. Em 2004 foram criados uma linha de produtos com: meias, jóias, chinelos de banho, gel, bichos de pelúcia, roupas e artigos de confeitaria e papelaria com a marca.
Atualmente os pintos possui em várias galerias em toda os E.U.A, exposições com obras de artes feitas utilizando como matéria prima os mashmellows, e como tema patriotismo.

Sobre a empresa:
A empresa criadora é a Just Born, cuja tradução é “já nascido”, nome que surgiu em 1923 quando seu proprietário Nascido possuía uma pequena loja de doces no Brooklyn, Nova York. Como os doces eram produzidos todos os dias, quando prontos, eram colocados na vitrine da loja com o sinal de leitura “Just Born”. Localizada em Bethlehem, na Pensilvânia desde 1935, com mais de 85 anos de existência, ela vem alavancando cada vez mais sucesso de vendas. A empresa a gerações é governada por descentes da família de Nascido, Samuel Born, e de Shaffer, seus criadores.São responsáveis também por colocar no mercado produtos como: Mike e Ike e Hot Tamales, com vendas totais de US $ 11 milhões em 1998.
Em 1999, obtinham publicidade televisiva pela primeira vez, era um anúncio que remetia a Broadway, com a canção “Rockin Robin”, com um elenco de animação por computador de peeps dançando. Nessa altura, as vendas de peeps tinham crescido para mais de 600 milhões de unidades por ano, mais de 250 milhões de há uma década. .
Sua estratégia de marketing, incluía, criação de novas marcas, reformulação de algumas, compra de máquinas sofisticadas, novos logotipos, entre outras mudanças .Sua agressiva e criativa comercialização de produtos, transformaram a pequena empresa de gestão familiar em uma empresa moderna e crescente.
Em 2003 os Mashemallow peeps completaram 50 anos , com um ano cheio de festividades. . Este ano incluiu: nova campanha publicitária para todas as cinco temporadas peeps; um peeps flutuando na Macy's Day Parade; lançamento do Programa peeps Fun Bus; introdução do Programa peeps Pontos; e ao relançamento da Marshmallowpeeps.com.

Sobre o website dos Peeps:
Em cada sentido físico, o site faz pensar nos doces peeps. Cores brilhantes que você ataque de todos os ângulos. Os "personagens" estão em toda parte, saltando em volta do menu, e servindo como ícones que levam a outras seções do site. O site oferece exposição adicional para a marca, apresentando informações sobre os doces e sua história através de uma viagem turística, notícias, e "divertida fatos." A idéia por trás do site peeps é fazer você se sentir como uma criança novamente, na verdade, a idade é apenas um número, quando se tratam de fãs dos peeps.

Campanha Peeps Fan Bus
O peeps lançou a campanha Fun Bus com o objetivo de demonstrar a adesão do consumidor ao produto. Não se tratava apenas de angariar fundos para instituições, mas também de aderir o consumidor a marca. A empresa Just Born’s observou que as crianças levavam seus pais a comprar o produto, então nada melhor que fazer um evento voltado principalmente para estas crianças. A campanha desejava atribuir ao produto o ideal patriotista.
A partir do início de março, dois peeps Fun Buses viajaram por toda a América para levantar fundos para a Páscoa Focas e sensibilizar para a Páscoa. Passou por 18 cidades, em seis semanas de turnê, o peeps Fun Buses viajaram mais de 6000 quilômetros para ajudar a apoiar a missão da Páscoa Selos por fundos, com mais de 80 paradas em todo o país. Durante as paradas, o ônibus visitava o peeps Fun Páscoa Focas centers, escolas e lojas de retalho. Após entrarem no ônibus, os visitantes eram arrastados para "Peepsville", a cidade construída no interior do ônibus.

O ônibus tinha como característica uma ampla gama de atividades para crianças, que buscava testar os seus conhecimentos e exercer os seus talentos artesanais de maneira criativa, claro que tudo voltado para os peeps. Havia também jogos e prêmios, onde as melhores esculturas feitas eram premiadas. Algumas destas esculturas podem ser vistas no www.peepsshow.com

Peeps Flutuam:
Uma multidão se reuniu para ver um gigante e amarelo Peep balão flutuar para baixo Broadway na Macy's Thanksgiving Day Parade, em 2003. Foi o culminar perfeito para a festa de aniversario de 50 º dos Mashmellow Peeps. A reação dos consumidores impactou ate os proprietários da empresa, Ross Nascido e David Shaffer, primos e co-CEOs das Just Born, comentaram a seguinte frase: "É realmente abrimos os olhos para o poder dos peeps", diz Born. "Sabíamos que vendemos um lote de peeps, mas nós não percebemos o entusiasmo que eles produzem."

Campanha na Multimídia:
Peeps divulgou um comunicado de imprensa através da PR Newswire MultiVu e postou um vídeo promocional através da partilha de vídeo on-line sites como o YouTube. O vídeo, apresentava novas Amarelos Tulips e Chicks Verdes, para a primavera e como são feitos os marshmallows.

Na multimídia, os esforços promocionais são apoiados por milhares de vídeos gerados por usuários, fotos e sites da Web, muitos dos quais têm recebido para cima de 40000 visitantes. Os melhores são veiculados na televisão.

Os pintinhos coloridos, hoje são elementos fundamentais a cultura americana, os jovens ,os adultos os idosos todos o adoram. Gostar de peeps é gostar da America. Tanto que grande parcela dos vídeos veiculados ao You Tube, lhe acrescentam a algum símbolo americano, sejam estes cidades, artista, filmes famosos. Eles foram guerreiros na obra 300, se transformaram em presidente, foram para o espaço em “Star Wars” entre outras façanhas. Os vídeos criados por seus consumidores focam-se em demonstrar que os mashmellows fazem parte de sua vida, dos seus momentos de diversão, de suas conversas, são algo em comum entre todos os grupos de amigos.

Autoria:
Tatiane Pereira Alves

Danelle Rocha

Earth Hour

2008-11-24T15:36:00.037-02:00

Earth Hour é um evento anual internacional criado pela WWF (Fundo Mundial para a Natureza), tendo sua primeira versão realizada em 31 de março de 2007 na cidade de Sydney, Austrália junto a WWF local.

WWF
A World Wildlife Found ou Fundo Mundial para a Natureza, é uma das maiores ONGs e mais conhecidas tendo inicio em suas atividades em 1961 por um grupo de cientistas suíços preocupados com a devastação da natureza. Com sedes em mais de 100 países inclusive aqui no Brasil, suas campanhas são direcionadas em causas voltadas pela natureza. Hoje a ONG investem aproximadamente US$ 329 milhões anuais em 700 projetos. Ela é considera hoje umas das maiores e importantes ONGs do mundo. Seu símbolo é representado por uma panda chamado Chi-Chi, que tinha acabado de chegar ao zoológico de Londres. Isso foi suficiente a inspirar Gerald Watterson a criar um dos símbolos mais conhecidos do mundo.

Earth Hour 2007
No ano de 2007 a cidade de Sydney sediou a primeira edição do Earth Hour.
O evento trabalha com a questão do aquecimento global buscando uma conscientização tanto de empresas a cidadãos comuns.
De acordo com os organizadores o objetivo era a redução de 5% do consumo de energia elétrica, e o resultado foi surpreendente alcançando a 10,2% passando o esperado.
Com a participação de famílias e empresas a atitude era bem simples, tão simples que se tornaria um sucesso mais a frente, a atitude era de todos apagarem seus aparelhos elétricos durante uma hora para sensibilizar e que todos tomassem consciência das alterações climáticas. O sucesso a repercussão foi tamanha que no ano de 2008 o evento alcançou uma participação mundial.

2008 o grande ano!

O evento se torna um sucesso no mundo inteiro e a cidade de Sydney agora já não está mais sozinha. De acordo com a sondagem da Zogby International 36 milhões de pessoas participaram do Earth Hour 2008 e mais de 400 cidades estão apoiando essa idéia. Earth Hour 2008 foi um grande sucesso sendo comemorado em todos os continentes, pegando uma simples idéia de apagarem as luzes em uma hora do seu dia. Alguns locais como o Empire State Building (Nova Iorque), Sears Tower (Chicago), Golden Gate Bridge (San Francisco), do Bank of America Plaza (Atlanta), Sydney Opera House (Sydney, Austrália), Wat Arun Templo Budista (Banguecoque, Tailândia), o Coliseu (Roma, Itália), Castelo Real (Estocolmo, Suécia), a Câmara Municipal de Londres (Inglaterra), a Space Needle (Seattle), e os CN Tower (Toronto, Canadá) compraram a idéia e apagaram todas as suas luzes durante uma hora.

Alguns dos países participantes em 2008
Na cidade de Banguecouce na Tailândia o uso de eletricidade diminuiu 73,34 megawatts, o que seria mais ou menos em 41,6 toneladas de dióxido de carbono.
Em Dubai, a autoridade local relatou a poupança de 100 megawatt/hora de eletricidade, e uma redução de 2,4%.
Em Christchurch, Nova Zelândia a cidade relatou uma queda de 13% na procura de eletricidade, por tanto Transpower Nova Zelândia informou que o consumo de energia durante o Earth Hour foi 335 megawatts, superior a 328 megawatts médios dos dois sábados anteriores Melbourne, Austrália salvos 10,1% de eletricidade.
O pior resultado foi de Cagary, Canadá. O consumo de energia subiu 3,6% na hora de pico.

Comemorações em todo o Planeta
Em Sydney, na Austrália, no final do Earth Hour foi comemorado com fogos de artifício.
A cantora Nelly Furtado realizou um show gratuito na Praça Nathan Philips, em Dowtown Toronto para comemorar o Earth Hour.
O dinamarquês palácios reais, Amalienborg Palace e Grasten Palace correu no escuro, Queen's comando.
Em Toronto, Ontario, York University 's-aluno execute Ambiental Outreach Team tarde decorreu uma sessão Earth Hour informação, e ao Observatório York University ofereceu uma sessão extra exibição pública.
Em Atlanta, o CEO da E.U. WWF, Carter Roberts e do prefeito de Atlanta, Shirley Franklin capotou sobre um gigante ao vivo comutador TV simbolicamente o início da onda de luz saindo no exterior dos edifícios à volta da cidade.

Sobre a campanha
A campanha é voltada para causa, com o foco no aquecimento global, a iniciativa da campanha ocorreu primeiramente em Sydney Austrália pela WWF Austrália com apoio da população e de empresas. Hoje a campanha se tornou uma campanha global em Sete continentes em mais de 35 países e mais de 400 cidades e municípios, contando com diversos simpatizantes pela causa desde artistas a pessoas comuns e também de multinacionais. Hoje ela está na 2º edição e com data marcada para a terceira que acontecerá em 28 de março de 2009 ás 08h30minh, horário local. Como é de natureza surgirem apoios em eventos que se destinam a questão do meio ambiente evidentemente todos nós já sabe o caos que esse efeito nos causa e causou em alguns lugares como, Índia (Tsunami), Nova Orleans USA (furacão Katrina), chuva em Santa Catarina, Brasil. Bom então agora você já sabe o real motivo de se apagarem as luzes não é por uma questão econômica, mas sim por talvez tentar fazer você refletir e acender a luz que esta dentro de você. E é nesses momentos que publicitários e profissionais de marketing acendem suas idéias agregando valores junto a causas como o Earth Hour. Com isso você tem exemplo de empresas como, Coca Cola Google, BBC entre outras. O Earth Hour teve a publicidade gratuita do Google corporação. No fim do Earth Hour 2008 a pagina inicial nos Estados Unidos, Colômbia, Canadá, Dinamarca, Irlanda e Reino Unido foram transformados em fundo preto.

Símbolos no escuro.
Com o apoio de mais cidades em 2008 o evento não poderia deixar de fora símbolos nacionais onde muitos deles se têm um grande número de luzes acesas, com isso em 2007 o primeiro ano, Sydney Harbor Bridge e Opera House ficaram com suas luzes apagadas durante o tempo do evento, também edifícios em Sydney ficaram com suas luzes apagadas. Com isso também lugares como o Coliseu, Golden Gate Brigdge e Sky Tower em Auckland, Nova Zelândia apagaram se as luzes.

1º video da campanha
Ao contrário de ser como certos filmes hollywoodianos o video é de tremenda competência em vários aspectos sem usar algum tipo de modelo, ator,cantor ou seja lar qual for o adereço para se encrementar ou tentar te prender a alguma menssagem. A cena com poucos segundos de informação logo apresenta signos que por vez demonstra a mensagem sem textos longos e explicativos. Uma escuidão com a luz natural demonstra que tudo está apagado, uma única luz que aparece no inicio é do relogio que não é a base de energia elétrica, e sim a bateria essa luz esse relógio compoem o que podemos dizer de indice ele indica a hora e também se torna simbolo de tempo demostrando que naquele momento e naquela hora tudo está apagado. Casas, bibliotecas, supermercados, estádios se tornam um grande cenário demonstrando que todo lugar está se unindo para o acontecimento do evento. Veja o primeiro video da campanha feito pela WWF Austrália.

2º video da campanha
O segundo video um pouco maior que o anterior traz mais informações colocando imagens que demonstram os efeitos do aquecimento global. De certa forma ele acaba se tornando um video propagativo em suas cenas pois mostra placas luminosas ou digamos marcas como Coca Cola, Mc Donald’s em seguida ele segue com algumas cenas do primeiro e mostra a repercusão do evento em variados tipos de mídia. O Video mostra algumas cidades onde se apoiaram o movimento.

Site do projeto
http://earthhour.org/

Site da WWF
http://www.wwf.org/

Autoria: Vleydson Constantino Dos Santos

O chocolate que derrete na sua boca, não na sua mão

2008-11-24T15:36:00.028-02:00

A empresa
A Mars Incorporated é uma fabricante mundial de doces, rações para animais e outros produtos alimentícios. A empresa pertence à família Mars e possui uma das maiores corporações privativas dos EUA. Além do produto mundialmente conhecido M&M´s, a Mars produz a Royal Canin ®, Pedigree ®, Whiska ® e outros.

Como nasceu o m&m´s
A “M&M’S” Chocolate ao Leite, nasceu no cenário da Guerra Civil Espanhola. Durante uma viagem à Espanha, o Sr. Forrest Mars encontrou soldados que estavam comendo grãozinhos de chocolate envolvidos por uma casca dura açucarada para evitar que eles derretessem. E inspirado por essa idéia, o Sr. Mars inventou a receita para o “M&M’S” Chocolate ao Leite.

O produto no mercado
Os M&M´s foram vendidos pela primeira vez, em 1941 nos EUA. Os chocolates foram entregues aos soldados Americanos na 2ª Guerra Mundial devido a sua facilidade de transporte em qualquer clima e por sua proporção energética adquirida através do açúcar. Mais tarde estes snacks passaram a ser vendidos a todos os públicos e obteve grande aceitação no mercado.

Evolução da marca
Com os passar dos anos, inevitavelmente a família de produtos e personagens M&M´s foram crescendo.
Suas campanhas utilizando seus próprios personagens se tornaram assim como a marca um sucesso entre os consumidores. Tanto que chegaram a ultrapassar personagens consagrados, estando em alta entre muitas campanhas de sucesso.

Curiosidades
Você sabia que os M&M´s Chocolates ao Leite foram escolhidos em 1981 pelos astronautas do primeiro ônibus espacial para ser incluído nos seus suprimentos? Hoje os chocolates M&M´s se encontram permanentemente em exposição na mostra de comida espacial no Museu Nacional Aeroespacial em Washigton.
Você sabia que os personagens M&M´s proclamaram-se chocolates oficiais do Novo Milênio por MM representar 2000 em algarismos romanos? Ele é o único chocolate que pode vincular tal fato.

Diferencial
Quando os M&M´s foram criados, a idéia original era oferecer chocolates, com uma casquinha de açúcar, que pudessem ser vendidos o ano inteiro e que não derretessem no verão. Esse propósito foi alcançado, se tornando um delicioso chocolate que virou mania entre crianças, jovens e adultos.
Os confeitos “M&M´S”, são hoje comercializados nos principais países do mundo, sendo líder em vários mercados.
Seus comerciais que utilizam seus personagens Vermelho, Verde, Amarelo e Azul, tratam o chocolate de forma engraçada e criativa se sobressaindo perante aqueles tradicionais comerciais românticos de chocolate.

m&m´s no brasil
Os M&M´s não tiveram no Brasil a mesma aceitação que no exterior. Aqui as marca mais valorizadas são as tradicionais como Garoto, Lacta, Nestlé devido à variedade, custo e até mesmo identificação cultural com o consumidor.
A M&M´s investiu pouco em apelos comerciais e pontos de vendas. Mesmo tendo uma marca reconhecida e de qualidade, os seus concorrentes como, por exemplo, o confete da Lacta também tem qualidade, é mais fácil de encontrar no mercado além de ser mais barato.
Os meios de interatividade com o público-alvo não foram os mesmos adotados aqui no Brasil assim não criaram uma identificação tão forte com a marca.

Autoria: Natália Brito

Dolce e Gabbbana

2008-11-06T03:37:00.001-02:00

HISTORIA DA MARCA

Tudo começou quando uma dupla de estilistas italianos em 1985, Domenico Dolce que é siciliano e Steffano Gabbana milanês, conheceram-se quando ainda estudavam moda, no início dos anos 80, em Milão. Um deles, filho de alfaiate, e o outro, filho de um operário industrial, tiveram uma visão clara e como queria que se vestisse uma mulher. Embora criarem seu primeiro ateliê em 1982, sua primeira clientela foi os homens, por trazer uma versão de roupas bem másculas. Hoje em dia, a grife mundialmente conhecida, atinge público adulto e infantil, não apenas com a linha de roupas, mas também relógios, perfumes e óculos.

A linha do tempo

1989
● Lançamento da primeira coleção de roupas íntimas e moda de praia.
1990
● Lançamento da primeira coleção masculina.
1992
● Lançamento do primeiro perfume feminino.
● Lançamento de uma linha com visual “hippie chique” composta por com vestidos floridos, plataformas, jeans estilizados, patchworks e bordados.
● Lançamento das primeiras gravatas.
1993
● Lançamento da coleção masculina de roupas íntimas.
1994
● Lançamento do tradicional e famoso perfume DOLCE & GABBANA Pour Homme com sua inconfundível caixa azul-marinho em veludo.
● Lançamento da marca D&G voltada para um público mais jovem e descolado, e mais acessível economicamente.
● Lançamento da linha de roupas e acessórios DOLCE & GABBANA Basic, vendida apenas na loja de Milão.
● Inauguração de sua loja âncora em Milão no luxuoso endereço Via Della Spiga.
1995
● Lançamento da nova coleção de jeans da grife.
● Lançamento da linha de óculos com a marca D&G em parceria com a Marcolin.
1999
● Lançamento dos perfumes D&G Feminine e D&G Masculine, seguido pela introdução de uma completa linha produtos para proteção solar.
2000
● Lançamento da linha de relógios masculinos chamada D&G TIME.
2001
● Lançamento do perfume feminino Light Blue.
● Lançamento da DOLCE & GABBANA JUNIOR, uma linha compostas por roupas e acessórios para crianças até 11 anos.
2004
● A grife passa a ser responsável pela criação dos uniformes do time de futebol do Milan.
2006
● Lançamento, em parceria com a Motorola, do celular MOTORAZR V3i DOLCE & GABBANA com acabamento em ouro.
● Lançamento do DOLCE & GABBANA THE ONE, perfume feminino com fragrâncias de flores orientais. A campanha de lançamento do novo perfume tinha a musa Gisele Bündchen como principal figura.

Curiosidades

● Origem: Itália
● Fundação: 1985
● Fundador: Domenico Dolce e Stefano Gabbana
● Sede mundial: Milão, Itália
● Proprietário da marca: Dolce & Gabbana Spa
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Domenico Dolce
● Presidente: Stefano Gabbana
● Estilista: Domenico Dolce e Stefano Gabbana
● Faturamento: € 1.5 bilhões (estimado)
● Lucro: € 213 milhões (estimado)
● Lojas: 93
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim (1 loja)
● Funcionários: 3.140
● Segmento: Roupas e acessórios
● Principais produtos: Roupas e acessórios, perfumes, bolsas, óculos
● Ícones: A extravagâncias de suas roupas
Dolce e Gabbana foram um casal por quase 20 anos e se separaram recentemente, embora continuem trabalhando juntos.

HISTORIA DO PRODUTO
São cerca de uma centena de modelos distintos para homem e mulher onde, aliado ao design irreverente e atrativo, está nomes tão sugestivos como: “Lisbon”, “Risky”, “Rocket”, “Codename”, “Medicine Man” ou “Big Fish”. A marca foi a primeira a aplicar os cristais nos relógios para criar o efeito fantástico de “diamantes brilhantes”, o que revolucionou o mercado dos relógios .
Com 93 lojas nos quatro cantos do mundo e mais de três mil trabalhadores, D&G é uma dupla irresistível que vai buscar a sua inspiração aos jovens fashionistas para depois retribuir com coleções apaixonantes que, no caso dos relógios, rondam entre os €130 e os €300.

CURIOSIDADES
Um anúncio contendo um beijo gay, da grife foi liberado pelas autoridades britânicas.
O comercial mostra o dia-a-dia de diferentes casais com um relógio da marca, inclusive o gay.
O anúncio teve 89 reclamações de telespectadores ao órgão controlador de comercias na Grã-Bretanha; setenta deles por exibição em horário infantil, e dezenove reclamaram que o beijo gay não poderia ser exibido, seja em qualquer horário.
O comercial do primeiro beijo é uma homenagem a uma peculiaridade de Stephano Gabbana de costumar usar ao mesmo tempo dois relógios de ouro.
Na história de comercias com temáticas homossexuais este é o pioneiro com beijo gay, pois os anúncios anteriores mostraram apenas casais lésbicos e gays de mãos dadas.
A marca D e G mostra na TV portuguesa a realidade que alguns teimam em esconder.

Sobre a campanha.
A dupla de designers italianos Dolce e Gabbbana entrou com campanha da sua nova marca de relógios D e G Time, modelo I Love.
Na campanha extremamente ousada um rapaz dá a seu namorado um relógio e ganha um beijo na boca. Os relógios da maca I Love têm a forma de coração e são feitos com pedras preciosas.
O comercial está sendo elogiado por grupos gays como um novo recorde da grife em termos de ousadia.
Dolce e Gabbana criaram várias campanhas insinuando não só o homossexualismo como também outros temas polêmicos. Uma das mais recentes, explorando uma cena de sexo heterossexual. A cena mostrava um homem dominando sexualmente uma mulher, com vários homens a sua volta observando-os.

HISTORIA DO PRODUTO
São cerca de uma centena de modelos distintos para homem e mulher onde, aliado ao design irreverente e atrativo, está nomes tão sugestivos como: “Lisbon”, “Risky”, “Rocket”, “Codename”, “Medicine Man” ou “Big Fish”. A marca foi a primeira a aplicar os cristais nos relógios para criar o efeito fantástico de “diamantes brilhantes”, o que revolucionou o mercado dos relógios .
Com 93 lojas nos quatro cantos do mundo e mais de três mil trabalhadores, D&G é uma dupla irresistível que vai buscar a sua inspiração aos jovens fashionistas para depois retribuir com coleções apaixonantes que, no caso dos relógios, rondam entre os €130 e os €300.

Objetivo da campanha

O objetivo da campanha dos relógios G e B Spot Dolce e Gabbana foi lançar o produto e também marketing de idéias, causas.
Nosso objetivo ao escolher a campanha foi mostrar as diferenças comportamentais e os costumes locais do país onde a propaganda foi veiculada, o sucesso da empresa, sua ousadia e glamour, mostrar como um tema polêmico é difícil de ser colocado em anúncios, até mesmo por ser arriscado e poder comprometer de alguma forma a imagem da empresa.
O anúncio faz com que as pessoas se choquem o discutam o assunto; vende um produto e ao mesmo tempo diz coisas importantes; comunica através de uma causa social.
A empresa foi alvo de muitas críticas, mas fez aquilo que acha interessante, e assumiu sua verdadeira posição social.

Autoria:
Gardênia de Jesus Almeida
Itamar Ferreira de Sousa

A boneca que reflete as mudanças do mundo

2008-11-06T03:33:00.006-02:00

Dados:
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 9 de março de 1959
● Criador: Ruth Handler
● Sede mundial: El Segundo, California
● Proprietário da marca: Mattel Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Robert Eckert
● CFO: Kevin M. Farr
● Faturamento: US$ 2.5 bilhões (estimado)
● Lucro: US$ 350 milhões (estimado)
● Valor da marca: US$ 1.2 bilhões (2007)
● Presença global: + 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 32.000 (Mattel)
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Bonecas e acessórios
● Slogan: Be anything – traduzindo um mundo cor- de-rosa, feito de sonhos e fantasias.
● Website: http://www.barbie.com/ / http://www.mattel.com/

História do produto (Barbie) / marca (Mattel)
Ruth Handler, esposa de Elliot Handler, teve a idéia de fabricar uma boneca adulta, que até então só existia em papel, ou melhor, em celulóide (boneca alemã Blid Lili, direcionada ao público adulto). Ruth mal imagina que estava dando os primeiros passos para a criação da boneca mais famosa do mundo.
Elliot e seu sócio Matson Matt de Harold, apostando na idéia de Ruth compraram as direitas do marketing da boneca Lili, e deram forma a companhia Mattel (sigla originada pela combinação dos nomes de Matt e Ell). A futura boneca foi batizada de Barbie, sendo assim uma homenagem à filha de Ruth.
Contrataram os serviços do designer Jack Ryan, para dar uma “repaginada” no visual e conceito da boneca, resultando no surgimento da clássica Barbie loura vestida com um maiô listrado em preto e branco, com o corpo de manequim, cintura fina e longas penas. As medidas perfeitas para os seus 29 cm de altura. Ela virou referência feminina, ícone da moda, símbolo das aspirações das meninas a caminho da puberdade e da vida adulta.
A boneca foi lançada oficialmente na feira Anual de Brinquedos de Nova York, nove de março de 1959.

(1° comercial da boneca - 1959)
Ao ar pela primeira vez durante o “Mickey Mouse Club”, 1959.

- Horário propicio e que melhor atingiria o público-alvo do mais novo produto.
- A música de fundo, traduz claramente o ar de sofisticação da boneca, os acessórios apresentados na propaganda reforçam a idéia de requinte e glamour da mesma.
- As vestimentas marcam as tendências da época de 50, ressaltando o contemporâneo produto.
- Todas essas características contribuíram ainda mais para fazer a cabeça da meninada que sonhavam com o desconhecido mundo das mulheres adultas.

Tendo em vista as mudanças e transformações da boneca, as alterações do seu logotipo podem ser consideradas bem sutis:

Só no primeiro ano da existência da boneca, foram vendidas 351 mil unidades. Nos anos seguintes BARBIE acompanhou as tendências da moda com suas coleções de estilos e modelos, se adaptando a culturas dos mais diversificados paises, fator que garantiu ao produto posição de destaque e fama internacional.
Em 1997 foi fonte de inspiração para banda dinamarquesa Aqua, faixa do álbum de estréia, "Aquarium.

Falar um pouco sobre a Barbie Hoje

Autoria:
Flávia

Some Kids wish their parents were animals

2008-11-06T03:30:00.016-02:00

"Algumas crianças gostariam que seus pais fossem animais"

O Ministério dos Assuntos Sociais do Líbano trabalha no desenvolvimento do processo social. Tem como função cobrar, criar e implantar novas estratégias de trabalho social compatível com o desenvolvimento humano. O Líbano é um país de constante conflito e cultura violenta. É comum entre os casais, a mulher ser submissa ao marido e até se manter em cárcere privado. As crianças crescem com a violência dentro da própria casa

O Ministério trabalha com o apoio de instituições de caridade e também com empresas privadas, até mesmo de instituições internacionais. O objetivo do Ministério é alcançar melhor condição de vida para as pessoas. O país sofre muito com seus constantes conflitos que acabam ocultando os problemas domésticos existentes. Ele não visa apenas às crianças, mas também os idosos e a população em geral.

O Ministério dos Assuntos Sociais do Líbano criou uma campanha falando sobre a violência contra a criança. O objetivo era chamar a atenção da população para esse problema. A violência nas ruas faz ocultar alguns problemas sociais comuns.

Foi lançada uma campanha em todo o país, vinculadas em TV aberta nos horários de maiores audiências. Na campanha foram usadas imagens de famílias de animais. Imagens que mostravam o carinho, o cuidado, a atenção dos animais com seus filhotes. No fim do vídeo é mostrada a imagem de uma criança com marcas de agressão abraçando um urso de pelúcia. Neste momento é demonstrado todo o sofrimento e ao mesmo tempo o desejo dela.

A campanha nos faz refletir sobre nossas origens. Somos um ser que se diferencia das outras espécies pelo poder de raciocínio. No entanto, agimos de forma muito mais irracional que os outros animais. Não respeitamos nossas famílias, não respeitamos o meio em que vivemos e mesmo assim nos sentimos superiores as outras espécies. Nas imagens da campanha é notado o respeito dos animais pela sua família e pelo meio em que vivem. Isso ocasiona o desejo da criança de ser filho de animais. A imagem que mostra ela abraçada ao urso de pelúcia é um símbolo de seu desejo. Até mesmo um "urso" seria mais carinhoso que seus pais.

Os animais para nós são símbolos de irracionalidade. No entanto, somos nós os irracionais de pensarmos isso. É um ciclo natural se procriar e criar bem seus filhotes para que cheguem à idade adulta bem. Nós conseguimos nos desviar desse ciclo, desrespeitando as pessoas, o meio em que vivemos, mesmo sabendo que isso é importante para nós. Agora imagine essa criança. Como você acha que ela vai chegar à idade adulta vendo a violência não só nas ruas, mas também dentro da sua casa? Poderemos chamá-la de ser humano racional?

Site do Ministério dos Assuntos Social do Líbano
http://www.socialaffairs.gov.lb/

Autoria: Daviany Cristina de Freitas

TaB energy: Não é fácil ser mulher.

2008-11-06T03:17:00.016-02:00

Empresa
A Coca-Cola foi apresentada em 1886, na Jacob’s Pharmacy em Atlantas, nos EUA, e conquistou a preferência do consumidor, traçando, assim, um grande sucesso mundial. Hoje a Coca-Cola Company está presente em mais de 200 países e responde por mais de 400 marcas de bebidas não-alcoólicas, entre estas, as marcas mais consumidas são: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta e Sprite.

Sobre o produto
Existe o Tab Suggar Free que seria um antecessor da Zero Coke (Coca Zero). TaB é uma linha de produtos que foi lançado com diferentes sabores: laranja, limão, Morango, Black Cherry, Root Beer, Ginger Ale. O TaB Energy é uma inovação da Coca-Cola Company que traz ao mercado americano um energético focado nas mulheres. TaB Energy ou TaB Fabulous (termo utilizado na Espanha, “Fabulous” fabulosa, mulher fabulosa) é o nome do produto que vem embalado em lata de alumínio pink e moderna. Os países que já receberam o produto além dos EUA foram Canadá, Espanha e recentemente México. O "Tab Fabulous” é inspirada na sua totalidade da mulher de hoje, com baixa caloria e alto índice de cafeína; está posicionada como bebida chique para festa. Com um sabor refrescante e uma distintiva cor rosa. A Espanha é o primeiro país na Europa a lançar esta bebida, na seqüência do sucesso alcançado em outros países da UE, onde a Coca-Cola conseguiu se posicionar como o número dois, em sua categoria.

Objetivo da campanha
O objetivo da campanha é atingir o mercado com o propósito de agradar o público feminino.

Curiosidades
A bebida TaB foi introduzida pela Coca-Cola em 1963 e conforme relatos, a bebida é chamada tabulação porque ajuda as pessoas que guardam as “abas” (pessoas acima do peso) sobre o que eles consomem. Segundo, o departamento de marketing da Coca-Cola, foi usado um computador IBM 1401 para gerar uma lista de mais de 250.000 palavras com quatro letras e uma vogal, a nomes sugeridos pelos próprios funcionários. No final, ficou uma lista com 20 nomes e “Tabb” foi escolhido, e encurtado para “Tab”. Logo, o designer Sid Dickens deu o nome a sua capitalização patrão familiar de “TaB”. Uma outra questão diz respeito a ousadia da Coca-Cola Company em relançar um produto exclusivo para as mulheres, que geralmente é um público fiel, em um país machista como os Estados Unidos.

Evolução do produto
TaB Coca-Cola Company foi a primeira bebida livre de açúcar lançada no mercado, isto foi em 1963. O seu nome era uma brincadeira com a idéia de manter as pessoas "abas" sobre seu peso. Com a introdução do diet Coke, as vendas do TaB foram superadas, apesar da marca ainda possuir fãs leais, que criaram até sites para falar sobre o produto. Evidentemente, Tab inicialmente foi distribuída em garrafas e posteriormente em latinhas. Enquanto a maior parte dos engarrafadores locais tinha sua produção limitada, a TaB era comercializada em diversos tipos de embalagens e rótulos fazendo jus ao extenso mix de produtos provenientes da marca TaB.

Sobre o lançamento
Festas em lugar de anúncios: Festas em lugar de anúncios: Na Europa, a Espanha é o primeiro país a lançar esta bebida. Em vez de campanhas publicitárias para levar a marca do produto para o público consumidor, foram organizados 28 festivais no país.

Sobre a campanha
A bebida foi lançada sem campanha, através de 28 festivais em boates em Madrid e outras cidades da Espanha embalados por DJ’s do LeChic e teve início em 19 de setembro de 2007, durante todo um fim de semana. Foram escolhidas as melhores boates do país entre elas Pacha e Gabana, em Madrid, Valência e Mya foram também incluídas. Resultado, o produto caiu no gosto da população e, em outros países existem vários vídeos caseiros feitos pelos consumidores, no You Tube.

Meditação
Essa estratégia da Coca-Cola em abrir mão dos anúncios tradicionais na TV e lançar o produto na Espanha através de 28 festivais nas melhores boates de Madrid, é totalmente inovador, uma vez que de praxe todos os produtos lançados no mercado, há por trás toda uma estratégia de publicidade. O principal foco dos festivais é promover o produto focado nas mulheres, e nada melhor que as boates, onde se concentra o maior número desse público para consumir esse tipo de bebida. Lançar um produto sem campanha é no mínimo muito corajoso, e mais, fazer o lançamento em boates foi fantástico! O produto que é direcionado ao público feminino, e atingiu um segundo público: o público gay. Isso porque provavelmente, a embalagem rosa chamou muita atenção desse tipo de consumidor. Pela quantidade de vídeos caseiros na internet, vê-se que o produto caiu no gosto da galera. É uma combinação perfeita para as fabulosas e os locais onde irão provar o produto.

Site do produto
http://www.virtualvender.coca-cola.com/ft/index.jsp?brand_id=753

Site da campanha
http://www.tabfabulous.es/

Autoria:
Andréia Avelino
Elane Kristina da Costa Santos
Sandra Maria de Matos Souza